专题:2009年度效果整mw娱乐城合营销国际论坛现场报道专

纸牌下载 2019-07-10 05:47165http://www.nyfavors.com/admin

金融危机下的网络广告联盟 

主持人:

艾瑞咨询集团 COO 阮京文

参与嘉宾:(排名不分先后)

当当网 副总裁 陈腾华

亿起发 高级副总裁 安小晶

百度联盟 高级经理 马国林

成果网 CEO 清水洋一

互动讨论:金融危机下的网络广告联盟
讨论话题:
1、危机对广告联盟的影响
2、如何提升广告联盟广告ROI
3、广告联盟的效果监测
4、广告网络和广告联盟有什么不同?

专题:2009年度效果整mw娱乐城合营销国际论坛现场报道专

 

 

专题:2009年度效果整mw娱乐城合营销国际论坛现场报道专


当当网 副总裁 陈腾华
       

金融危机下的网络广告联盟互动内容 

  阮京文:这个论坛的主题是金融危机下的网络广告联盟,有请嘉宾:成果网CEO清水洋一、当当网副总裁陈腾华、亿起发高级副总裁安小晶、百度联盟高级经理马国林。

  培养一个习惯很难,改变一个习惯更难,传统的广告业对中小的媒体来讲,实在是一个悲哀,互联网改变了这种状态,使联盟尤其是中小网站发挥了自身的价值,并且也不可逆转的高速发展。今天我们看到广告联盟和一些网站的收益越来越高,通过百度的数字也看到了,他们确实从中给越来越多的中小网站创造了更多的价值。电子商务的发展从总的趋势来看,大话不用说了,大家对未来的整个趋势都保有非常强烈的信心。大家今天来更多是希望听到有意义的内容,今天参会的很多主体来自一些中小企业、传统企业,希望在未来网络营销、联盟营销方面,通过在座的四位嘉宾获得一些可借鉴的东西。

  金融危机本身对中国网络广告是一个影响,这个影响当中,对品牌广告、包括精准广告还有不太一样的地方,对主要的联盟主体,你们在过去一年,面临经济危机情况下,在联盟市场上,你们有哪些感触?带来什么影响没有?

  马国林:我是马国林,负责产品运营相关的工作。

  安小晶:我来自亿玛

  清水洋一:大家好,我是成果网的清水洋一,非常感谢主办方,认识了很多同行的朋友们,谢谢。

  陈腾华:我是陈腾华,在当当网负责市场营销、新业务以及对外的广告销售。当当网类似是一个广告主,另外也是一个媒体,他们以后可以在当当网上推广。

  我想了解一下在座各位都是哪方面?比如有多少是来自企业,不管是网站还是广告主的,大家举起手好不好。大部分都是企业、广告主,有多少来自网络联盟站长的?基本没有。那知道了,谢谢。

  阮京文:危机本身对广告业确实有一些影响,但我想知道广告联盟做了哪些策略调整服务于我们的广告主,作为当当而言,你们过去一年整个广告投放策略发生了什么变化?

  马国林:我先谈一下,经济危机在去年已经体现出来了,我们制定方针的时候也有几个判断,一个经济危机下,广告主不会停止广告投放,只不过更加的注重效果,更加精打细算百度联盟也相应的做了一些措施,包括今年推出了北斗、升级版的百度统计,包括司南系统,帮助广告主获得更全面的数据,分析广告的效果,从而保证每一分钱花的更有价值。

  安小晶:去年12月份,网络营销季上我们发表了效果整合营销的理念。在整个的09年,经济危机来临的时候,什么行业发展最快,我们预测电子商务行业。从今天的结果来看,确实电子商务行业发展的非常迅速,比如广告主的数量,这块至少跟去年相比较,是三到四倍的增长,这个增长亿玛做了很多条件的率选。另外阮总提到,09年初亿玛做了什么策略的调整,之前我们一起发04年开始致力于网络联盟,09年增加了搜索。广告联盟的广告主更有效果,纯粹的做广告或者做广告联盟推广的话,可能效益不错,因为你本身没有任何广告费用。如果全网的概念推广自己的产品的话,你所达到的效果从联盟的角度讲,至少是20%到30%的增长。

  清水洋一:说金融危机的话,09年我们公司的销售大概增长了40%,但是这40%当中,主要做CPA和CPS然后CPA的部分增长比较好。原来购买广告位或者投电视广告的公司越来越关注互联网广告,所以对我们公司来说有这个好的影响。比如说当当网去年和广告联盟有比较大的变化,这样变化的影响对我们来讲比较大。所以CPS我们公司08年销售额和09年的销售额是持平的。

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